Инструменты продвижения территорий

В постиндустриальной экономике территория становится самостоятельным субъектом, принимающим решения и осуществляющим деловые операции, связанные с соответствующими расходами и доходами. Территории активно управляют своими ресурсами для повышения своей конкурентоспособности в экономической, социальной и природной сферах с целью привлечения инвестиций и населения. Поэтому как с научной, так и с практической точки зрения интерес к территориальному развитию возрастает.
С расширением экономических возможностей и глобализацией экономики многие территории стали более ориентированными на рынок в своих усилиях по обеспечению экономического развития. Регион начал заниматься тем, чем компании занимались десятилетиями, а именно стратегическим рыночным планированием. Стратегическое планирование рынка начинается с предположения, что будущее в значительной степени неопределенно, но, с другой стороны, стратегические планы и действия могут повлиять на будущее территории.
Стратегическое направление развития территории позволяет ей точно направлять усилия и ресурсы в соответствии с общим направлением развития в любой момент времени и решать множество текущих второстепенных задач. Кроме того, стратегическое планирование является ключевым механизмом развития территории в информационном пространстве, поскольку стратегия определяет, как само правительство рассматривает свою позицию, и определяет целевую аудиторию для установления коммуникации, в которой территория наиболее заинтересована [2].
Территориальный маркетинг рассматривает всю территорию как объект внимания и продвижения и осуществляется как внутри территории, так и за ее пределами. Цель состоит в том, чтобы создать, разработать, эффективно продвигать и использовать конкурентные преимущества территории на благо территории, во внутренних интересах территории и в интересах внешних субъектов, заинтересованных в территории. Таким образом, маркетинговой целью территории в регионе является сам регион. Кампания направлена на улучшение имиджа и повышение привлекательности региона для других субъектов, бизнес-структур и населения, привлечение инвестиций и улучшение качества жизни в регионе.